多多短视频,快手短视频?

多多短视频,快手短视频?

| 彭倩 董洁 李小霞

编辑 | 乔芊 杨轩

出品 | 36氪未来消费

微信ID | lslb168

据36氪独家报道,据称拼多多旗下的短视频业务“多多视频”DAU已于去年底至2023年初超过1.5亿,目前稳定在1-1.2亿。用户时长峰值也曾超过40分钟,目前保持在30分钟左右。

这表明,尽管多多视频的日活跃用户数和抖音(超过6亿)和快手(接近4亿)仍有一定差距,但已经超过了小红书(接近10亿),并且用户使用时长也与微信视频号(大约30分钟)旗鼓相当。

作为电商平台旗下的内容产品,多多视频成为增长最快的玩家之一,这是一个意外的惊喜。

多多视频于2021年初创立,由秋白(花名)担任负责人,此前曾在抖音任职,后于2021年初加入拼多多。最初,拼多多的短视频和直播业务分散在不同的行业类目下,每个行业类目都有专门的运营人员,由该类目的负责人进行统筹管理。

为了与抖音等短视频平台竞争,拼多多自去年以来开始整合分散的直播和短视频业务,并统一命名为“Video View”,代号“VV”。

多多视频上线至今,主要通过现金奖励来吸引用户。具体方式包括根据用户浏览时长和观看视频数量,分阶段向微信账户发送红包,由拼多多承担;另外,商家也会根据用户在平台上的总停留时长、观看视频数量、评论数和点赞数来提供提现奖励,这部分由商家承担。

对下沉市场的用户来说,通过搬运视频就可以获得可观的收入,一位接近拼多多的人士向36氪表示:“一个月的收入可以达到几百甚至上千元。”

据内部消息透露,据悉,拼多多计划在2022年向多多视频的用户投放近10亿元的补贴金额。在这个计划中,二季度的补贴金额最为慷慨,达到了3-4亿元。而正是在此期间,多多视频的日活跃用户(DAU)数量从一季度的1亿增长至1.2亿。到了三季度,由于补贴金额下降,DAU数量回落至约9000万左右。然而,到了四季度,拼多多再次增加了补贴金额,在去年双11期间,多多视频的DAU峰值一度突破了1.5亿。

由于补贴力度的影响,多多视频的日活跃用户(DAU)和用户时长等数据也出现波动,但总的趋势是,多多视频目前已经巩固了稳定的上亿用户群,这也是拼多多最初进入短视频领域时所期望实现的目标。

随着激烈的竞争和经营业绩的波动,拼多多的内容化业务经历了多次变革。根据36氪的报道,2019年底,拼多多推出了直播业务,主要由商家自主直播,当时该业务由联合创始人达达负责。到了2020年上半年,为了构建更完善的直播生态系统,拼多多鼓励达人和更多商家参与直播,扩大直播产品类别,推出泛娱乐内容,并增设达人赛道。

在2020年下半年,拼多多曾计划扩展直播事业部,并由联合创始人陆娟君(花名:芒果)负责领导,但由于直播业务未能达到预期,这一计划最终未能实施。随后,拼多多的内容化业务一度陷入低迷,直到短视频业务多多视频崛起,重新获得了一定的关注。

据接近拼多多内部人士透露,拼多多在短视频业务上正在大力投入,目前并不着急追求商业化成果。据36氪披露,2022年多多视频(包括短视频和直播)的商业化率仅为33%,其中包含了带有电商链接的内容。与之相比,淘宝直播的商业化率已经接近70%,这显示出拼多多在这一领域仍有不小的差距。

根据36氪获得的数据显示,多多视频对转化率和购买率的影响相对有限。“据一位知情人士透露,去年第四季度,该业务的单日佣金收入不足一百万,目前仍然处于亏损状态。”

据一位知情人士透露,据悉,拼多多计划今年将“短视频+直播”的商业化率提升至66%,而且他们不打算收取任何坑位费,而是通过抽佣来获取收入。这一举措预计将对公司的营收、用户增长和商户粘性产生积极影响。

拼多多将短视频的佣金收入和直播坑位费等偏互动社交类的收入都计入广告收入中。去年,这部分收入约占整体广告收入的10%。根据投行对拼多多2022年广告收入约千亿规模的估算,这一部分收入大约在100亿左右。

抖音,拥有6亿DAU,正在积极进军电商领域。一些行业专业人士认为,抖音直播已经开始对拼多多在服饰和美妆等品类上构成竞争,这意味着拼多多在内容创新方面需要加倍努力,并准备更多的竞争对手。

36氪作者窦轩也对本文做出了贡献。

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.dianshang6.com/41411.html