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3月28日下午,由阿里妈妈联合若羽臣发起的“保健行业营销趋势及增长机会私享会”在若羽臣上海总部圆满落地。现场,阿里妈妈生态品效中心负责人李宁、阿里妈妈大客户服务中心非标品类总经理姚晴、阿里妈妈生态中心品效支持与孵化负责人翠夕、阿里妈妈大客户服务中心母婴健康家装行业总经理鎏鸣及拜耳金达威Fancl汤普森、科立纯等头部保健品牌的核心业务代表,以及若羽臣客户部、策略部、创新事业部等核心业务负责人出席了活动,共研保健行业大势、品类意义与人群机会,捕捉行业经营增长机会点。

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作为阿里妈妈的优秀生态合作伙伴,若羽臣已经依托阿里生态,建立起了全局经营能力,积蓄了多元化的服务实力,此次与阿里妈妈通过更紧密的联手合作,共同打造“保健行业营销趋势及增长机会私享会”,希望能为保健行业品牌制定更符合发展趋势、更贴近生意确定性的营销解决方案,籍此更进一步提高品牌店铺的市场增长效率。

过去十余年的发展过程中,若羽臣聚焦资源,稳健发展,在保健品领域积累了深厚的运营经验和服务能力。在分享环节,作为此次活动主办方之一的若羽臣,凭借丰富的行业洞察经验进行了不同内容的分享。

若羽臣策略部副总监Wilson在会上对保健行业增长趋势及品类发展趋势作了深刻解析,他指出:近年来国内保健营养品消费规模逐年增长,至2021年已突破 3000亿元,而保健电商市场以24%CAGR增长,占据了40%渠道销售,是未来保健品的主要销售市场。若羽臣基于长期的保健品类目运营经验积累,发现疫情影响下,消费者的保健意识普遍增强,出现健康需求前置化的现象。同时,养生需求的人群趋于年轻化,品牌在未来应关注更年轻化的场景沟通,快速融入年轻人的流量场。而在细分类目中,鱼油、复维、蓟类、辅酶、叶黄素、维生素B、维生素D等家庭保健类目值得重点关注。Wilson表示,接下来,若羽臣将会帮助品牌进一步细化消费需求,找准细分人群,制定更加精细化的运营策略,全方位赋能品牌实现增长和营收的双重收益。

若羽臣创新事业部总经理Norris从保健品用户运营模式方面进行了补充,并就若羽臣在保健行业的创新用户运营模式作了深度解读。他提到:若羽臣将重点关注人群的健康需求,从免疫提升、肠道健康、生殖健康、情绪管理、儿童营养需求等多个细分维度进行考量,深度挖掘保健赛道的细分人群画像及需求,与品牌方一起在新品推广和产品研究方面共创共探。若羽臣资深投放专家钟永豪也在现场就UD投放的技巧和使用方法进行了详细的解说,表示未来若羽臣将更好的利用UD技巧提升品牌新客规模,助力品牌方开发更多符合市场需要的产品。

作为本次私享会的联合主办方,阿里妈妈的核心业务代表也进行了内容分享,其中,阿里妈妈生态中心品效支持与孵化负责人翠夕就大健康行业的UD产品解决方案作了深度分享:UD产品即阿里妈妈推出的Uni Desk,可通过全域数字化营销产品矩阵,覆盖市场主流媒体,提供投放确认性保障,可以更全面的衡量投放价值和效果,激活品牌蓄水资产,驱动大健康行业生意增长。

阿里妈妈营销策划专家常信就《保健行业趋势及妈妈营销解决方案》进行了详细介绍:保健品用户年轻化趋势增强,保健食品正处于流量增长、成交转化提升的高速增长机会期,且保健品用户人群画像更趋向于年轻且购买力强的群体,他们的社交型媒体更加活跃。围绕这个核心,阿里妈妈推出UD产品矩阵,深度整合全网媒体资源及阿里前后链路数据能力。

私享会尾声,若羽臣及各保健品牌代表还与阿里妈妈各自开展了话题研讨,探讨保健行业的环境变化、品牌视角下的消费者行为变迁,以及随之而来的生意经营挑战等问题。

本次私享会,各保健品牌代表更直观的了解到了若羽臣如何通过资金、人才、运营、渠道等方面的优势,将服务内容渗透到品牌的前端,与品牌方共建良性循环的消费生态,持续保持保健品市场竞争优势。接下来,若羽臣也期待和阿里妈妈一起,继续拓宽拓深合作领域,为品牌突破营销中遇到的实际问题,不断提升经营价值,撬动更多的生意增量,赋能品牌实现真正的品效合一。

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