京东618便宜还是双11电脑，京东618便宜还是双11电脑便宜

投稿用户 • 2023年3月18日 pm1:15 • 微信干货 • 阅读 332

【题记】特殊的经历之下，必然有不同的意义。今年618就折射出疫情之下家电市场的曲折走势，其背后还是有很多值得业界思考的问题。

夏邑||撰文

今年618对于家电厂商来说，是一次尤为特殊的经历。一方面在政府出台各种刺激消费政策下，厂商对市场从低迷走出还是抱有信心；另一方面家电消费已进入存量博弈阶段，需求低迷是难以绕过去的坎。

实际上，家电厂商面临的还不止这些，像产业链供应不畅和疫情限制消费双重夹击的影响。2022年，家电消费行业已经进入了存量时代，无论是平台，还是品牌、商家，用户增长、利润、营收都开始放缓。

上半年的疫情反复，更直接导致线上商家处于需求下滑，无法发货的困境，线下商家也在一段时间内无法堂食，生意受到影响。如此环境下，无论是线下还是线上，商家都在试图通过撬动各个渠道的流量，尽量止损。

按理，每年618恰好与空调旺季重叠，是空调一年消费的旺季中的旺季，终端销售量应该是每年最大的时间节点，但今年似乎看不到空调旺销的势头。平台、厂家、商家具有针对性的促销并不多，完全看不到是空调旺季与大促叠加的势头。

在此背景下今年618确实与往年大不一样，已经接近高潮随之而来的将是进入尾声，但家电厂商却始终高兴不起来。毕竟，今年的618没有往年那样的轰轰烈烈，从气势上说就没有吸引厂商、用户的亮点。那么为何今年的618会如此呢？

首先，商业环境和逻辑悄然变了。在过去的10多年间，线上平台的异军崛起，成为一种新兴的购物形式，特别是阿里造节形成双11购物后，吸引了大批的用户追捧，而作为阿里齐名的竞争对手，也顺势打造出618大促节。不过10多年后，这种单纯以价格吸引人的人造节日的新鲜感逐步丧失，可以去的平台也绝非阿里的淘宝、天猫，京东平台，像现在的B站、抖音、快手等模式冲击，带走很大的一部分流量。不仅仅是京东的618，就是下半年的双11也一样，热度也会随之慢慢降下来。

其次，用户的购物行为有所变化。正是因为阿里的双11，京东的618，在过往是代表着先进互联网渠道，适应了用户追求便利购物的行为，才能在短短几年内连续高速增长，但现在用户对网上购物已经不再那么新鲜，随时上网都能购置到心仪的商品，为何还要苦巴巴的等一个什么购物节呢？恰恰是用户的购物行为发生了潜移默化变化，才会逐步淡化作为一个集中购物的时间节点。

再次，商业重心重点发生了迁移。今年618是在疫情反复之际，一些区域被疫情折腾的极为疲惫，在抗击疫情之后人们首要的需求是在精神层面，这与马斯洛描述的人的需求层次理论是一致的。人们在疫情后恢复正常生活后，首先满足的是像娱乐、旅游这样的需求，像家电这样的生活用品，不是首先考虑的。同时，疫情造成的经济氛围不妙，使得很多用户不敢大胆放手消费，这些就造成了今年618市场相对旺不起来的一个重要因素吧。

第四，互联网平台自身困难重重。在前几年的618或双11，互联网企业正处于高光时期，不论是从自身体量还是发展动力，都是传统企业无法比拟的。流量就是嫌贫爱富，几乎全部都转向互联网平台。因此，互联网平台就可以给家电企业提供大额补贴，将618、双11这样购物节点打造地富丽堂皇。而现在，互联网大厂们已经过了高光时刻，很多都面临裁员过日子，哪里还有能力再给补贴呢？就是有补贴也是很少，不可能与前些年同日而语。

当然，618还在进行时，还没有到盖棺定论的时候。但是从现在的现象来观察，肯定是不会与前些年那样的轰轰烈烈，不会有那么多的收获，很多厂商的预期也是难以达到。不过也不要悲观，618也好双11也罢，不就是一次促销的节点吗？只要我们的经济仍然能够恢复，能够步入继续增长的轨道，那么对于家电品这样的品质生活商品，肯定还是有市场前景的。

曾记否，往年，特别是2020疫情之前的618，各个电商平台、厂家战况不断、目不暇接。再看看今年，不仅平台的消息拉拉夸夸，厂家的战报也是稀稀拉拉。根本就掀不起市场浪潮，只能说溅起几点涟漪而已。这种状况对行业伤害极大，重要的是打击厂商的信心。

世易时移，变法宜矣！从长远来说，不仅仅是618会这样，半年后的双11一样也不会像前些年那样成为人们不可或缺的剁手节，平台的丰富化，玩法的多样化，必然会分散某一个节日的热度和集中度。因此，厂商也应该对这些人造节日有一个重新的认识，然后再去考虑如何面对未来的各种线上的大促或节日。

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